Настройка таргетированной рекламы

Таргет нужен там, где человек не ищет вас в поиске — потому что не знает, что такое решение существует. Собираю аудитории, тестирую креативы и считаю цену заявки, а не показы.

Кому подходит таргет

• Услугам и товарам с визуальной составляющей: студии, салоны, ремонт, обучение, доставка, производство на заказ.
• Нишам с импульсным спросом — там, где решение принимают, увидев предложение, а не по поисковому запросу.
• Проектам, где поиск уже собран и выжат, а нужен второй поток заявок.
• Компаниям, которые работают по России: таргет не привязан к географии точки на карте.

Что входит

• Разбор продукта и аудиторий. Кто покупает, по каким признакам его находят, что для него аргумент. До объявлений.
• Сбор аудиторий. Интересы, сообщества, гео, возраст, lookalike по базе клиентов, парсинг конкурентных подписчиков — с учётом ограничений площадки.
• Креативы. Тексты, изображения, видео. Всегда тестирую несколько вариантов: угадать, что зайдёт, заранее невозможно.
• Лид-формы и посадки. Подключаю лид-форму или веду трафик на страницу — по ситуации; для услуг чаще выгоднее своя страница с контактами.
• Пиксель и аналитика. Отслеживание действий, цели, UTM, разбивка по креативам и аудиториям.
• Оптимизация. Отключаю то, что даёт дорогие заявки, масштабирую то, что даёт дешёвые. Каждую неделю, по цифрам.

Порядок работ

1. 1
   Экономика и оффер

   Разбираем, сколько стоит для вас заявка и что мы можем предложить аудитории, чтобы она откликнулась.

2. 2
   Аудитории

   Собираю несколько сегментов и развожу их по отдельным кампаниям, чтобы видеть, какой работает.

3. 3
   Креативы и тесты

   Готовлю 3–5 вариантов на старт. Тестовая неделя показывает, что оставить.

4. 4
   Запуск

   Модерация, старт показов, контроль первых заявок.

5. 5
   Оптимизация

   Перераспределение бюджета в рабочие связки, отключение убыточных, обновление креативов по мере выгорания.

Сроки

Стоимость

Работы по таргетированной рекламе — от 40 000 ₽ в месяц. Сбор аудиторий, подготовка креативов и настройка аналитики входят в первый месяц.

Рекламный бюджет оплачивается напрямую площадке. Считаю не показы и клики, а заявки: таргет легко даёт много дешёвых кликов и ноль обращений, если креатив красивый, но не про дело.