Настройка и ведение Яндекс.Директа

Собираю кампании так, чтобы реклама давала заявки, а не показы. Считаю стоимость обращения и выкидываю всё, что её не оправдывает.

Что входит

• Аудит текущего аккаунта или сборка с нуля: где сейчас уходят деньги и на чём именно теряются заявки.
• Семантика и минус-слова. Запросы, которые действительно покупают, и отсечение всего, что жжёт бюджет: «бесплатно», «своими руками», «что такое».
• Структура кампаний. Разбивка по интенту, гео, устройствам и приоритету. Чем точнее группировка, тем точнее объявление и посадка.
• Объявления и расширения. Быстрые ссылки, уточнения, цены, адреса, визитка — всё, что увеличивает кликабельность без роста ставки.
• Посадочные страницы. Проверяю соответствие страницы запросу, скорость и наличие формы. Реклама не спасёт страницу, где нечего понять и некуда нажать.
• Цели, UTM, коллтрекинг. Без этого невозможно посчитать ни одну заявку — и вы не отличите эффективную кампанию от убыточной.
• Ставки и бюджет. Ручное управление или автостратегии — по ситуации, с регулярной проверкой, а не «настроил и забыл».
• Отчёты. Стоимость заявки, расход, конверсия по кампаниям. Раз в месяц — разбор, где можно дешевле.

Порядок работ

1. 1
   Разбор задачи и экономики

   Сколько стоит для вас заявка, сколько вы готовы платить за клиента. От этой цифры строится вся кампания, а не от «хочу дешевле».

2. 2
   Семантика и структура

   Ядро, минус-слова, группировка, логика лендингов и объявлений.

3. 3
   Объявления и посадки

   Тексты, заголовки, расширения, проверка страниц. Согласование с вами до запуска.

4. 4
   Аналитика

   Цели в Метрике, UTM-разметка, коллтрекинг. Настраиваю до первого рубля расхода, а не после.

5. 5
   Запуск и модерация

   Прохождение модерации, проверка показов, первые правки по реальным данным.

6. 6
   Оптимизация

   Чистка неэффективных фраз, перераспределение бюджета, тесты объявлений и посадок. Дальше — непрерывно.

Сроки

Стоимость

Работы по Яндекс.Директу — от 40 000 ₽ в месяц. Настройка кампаний, семантики и аналитики входит в первый месяц: отдельной оплаты за неё нет.

Рекламный бюджет оплачивается напрямую Яндексу и не входит в стоимость работ. Я не беру процент с бюджета: это толкает подрядчика тратить больше, а не эффективнее.

Что нужно для старта

• Аккаунт Яндекс.Директа (можно создать новый или дать доступ к существующему).
• Сайт, который не стыдно показать: с ценами, контактами и понятным предложением. Если сайт слабый — сначала аудит, потом реклама.
• Понимание, сколько стоит для вас заявка. Если цифры нет, посчитаем вместе.
• Документы для модерации: реквизиты, политика обработки персональных данных, согласие на обработку.