Студия тренировок: сайт живой, но устроен против себя

Проект с хорошим трафиком и заявками — и с технической базой, которая мешает ему расти. Здесь не нужно было ничего выдумывать: проблемы лежали на поверхности главной страницы.

Ситуация

Студия групповых тренировок: конструктор страниц, тема и набор плагинов. Сайт открывается быстро для посетителя, заявки идут, карта сайта включает больше двухсот адресов. Владелец пришёл с вопросом «почему при живом трафике нет роста по направлениям».

Что нашлось

• На главной нет главного заголовка. Ни одного первого уровня, зато больше пятидесяти блоков второго. Для поиска это потеря главного сигнала о теме страницы, для незрячих — потеря навигации.
• Заголовки второго уровня дублируются. Семь одинаковых повторов: один и тот же призыв оставить заявку, одно и то же имя тренера, одинаковые названия направлений. Это выглядит как шаблон, а не как структура.
• Разметка частых вопросов сломана количеством. На главной размечено семнадцать отдельных блоков FAQ вместо одного. Каждый добавили отдельным виджетом — и поиск получил семнадцать конкурирующих сущностей вместо одной страницы с вопросами.
• Страница весит больше мегабайта разметки и подключает сорок шесть внешних скриптов плюс почти сто шестьдесят файлов стилей — почти всё от конструктора и плагинов. Это прямая нагрузка на скорость и на показатели отзывчивости.
• Изображения без описаний: из ста тридцати одной картинки у шестнадцати описания нет вовсе, у ста девяти — оставлены пустыми. Для поиска картинок и для доступности это означает, что изображения не работают вообще.
• Мета-описания распухли: до 405 символов против разумных 150–160. Всё, что дальше, обрезается в выдаче.
• Несколько заголовков страниц переспамлены — до 89 символов, с повторами «в Москве» и «для начинающих».

План работ

1. Один заголовок первого уровня на главной, повторы второго уровня убрать, блок призыва оставить в одном месте.
2. Семнадцать блоков разметки свести в один; часть вопросов перенести на страницы направлений, где они и нужны.
3. Сократить описания до 150–160 символов, убрать одинаковые зачины у страниц направлений.
4. Проставить описания изображениям: механически по названиям файлов и контексту, с последующей вычиткой.
5. Разобрать подключения: часть скриптов отложить или отключить, убрать неиспользуемые стили.
6. Задать превью для соцсетей и мессенджеров — сейчас его нет, и ссылки выглядят пустыми.

Отдельно отмечу: сайт не сломан. Он работает и приносит заявки. Речь о том, что при затратах на трафик он отдаёт меньше, чем может, — и это дешевле исправить, чем увеличивать бюджет рекламы.