Медицинская клиника: с технической частью всё в порядке, с контентом — нет

Редкий случай, когда чинить нечего: техническая база в порядке. Основная работа — не исправлять, а доращивать: расширять материалы и связывать их между собой.

Ситуация

Клиника с современным сайтом: статическая сборка, быстрый отклик, правильные адреса, карта сайта разбита на разделы. Задача — рост заявок по направлениям и по информационным запросам вокруг симптомов и состояний.

Что уже сделано хорошо

• Микроразметка уместная и разная на разных типах страниц: организация и сайт на главной, статья и частые вопросы — в блоге. Это правильнее, чем одинаковая разметка везде.
• Правильные адреса страниц, заголовки и описания в норме почти везде — от 20 до 88 символов в заголовках и от 61 до 139 в описаниях.
• Указан канонический адрес на каждой проверенной странице, настроены языковые версии.
• В robots.txt прописаны параметры разметки кампаний, то есть адреса с метками не создают дубли.
• У изображений есть описания — пустые только у девяти декоративных на главной, и это допустимо.

Что нашлось

• Статьи слишком короткие. От 294 до 379 слов — это каркас, а не материал. В медицинской теме поиск оценивает достоверность и полноту строже всего, и материалы такого размера не выигрывают выдачу.
• Блог не связан с услугами и специалистами. Перелинковка слабая: из статьи не перейти на услугу или на страницу врача, а из услуги — в материалы по теме. Информационный трафик теряется на входе.
• Заголовки блога перегружены брендом. Хвост с названием клиники съедает по 18 символов в каждой странице. В блоге его лучше убрать, оставив только на главной.
• Внутри статей почти нет структуры: в среднем четыре подзаголовка на материал. Для длинных текстов этого мало — и для читателя, и для поиска.

План работ

1. Расширить статьи до 800–1200 слов: структура подзаголовков, разборы случаев, ответы на смежные вопросы.
2. Добавить авторство: специалист с квалификацией, указание источников. В медицинской теме это влияет на оценку материала напрямую.
3. Выстроить перелинковку по схеме «статья → услуга → специалист» и обратно.
4. Убрать название клиники из заголовков статей, оставить его в шапке и на главной.
5. Собрать дополнительные материалы по темам, которые ещё не закрыты, — по данным о том, что уже ищут.
6. Проверить описания девяти изображений на главной: если это фото врачей или кабинетов, описания нужны.

Этот проект — хороший пример того, что «сайт здоровый» и «сайт растёт» — разные вещи. Технические исправления здесь дадут мало: основной запас роста лежит в объёме и связности контента.